杭州:奥运主题服装受冷遇 市场推广成销售取胜之匙星期三英文

来源:互联网新闻 时间:2020-05-02 19:05

奥运游、奥运菜式、奥运婚宴……四年一次的奥运会来临,总有不少商家出尽点子,紧扣奥运主题来抓住商机。但与往年不同,今年商家的奥运牌似乎很难打。

大多数运动品牌对奥运会反应平静

记者在杭城商场的运动品牌区逛了一圈,今年各个品牌对奥运产品的投入规模并不是很大,比较有气势的还属李宁。

李宁对奥运的投入不仅力度很大,周期开始得也很早。店员陈小姐告诉记者,在上季度末本季度初之间,上一批的奥运主题商品“向英雄致敬”就已经上架。包括复刻1992年中国健儿首次穿着中国品牌登上奥运领奖台的复古领奖鞋——“征荣92”。目前李宁的奥运主打款是上周到货的“战龙”系列鞋,新款的奥运鞋服都只参加专柜的折扣,没有为奥运专设的促销活动。

临近奥运,其他的品牌似乎还没有完全进入奥运状态。安踏是中国奥委会的合作伙伴。安踏的延安路店中,记者发现奥运领奖服——冠军龙服已经陈列在橱窗中,但是目前只允许预订,尚未正式发售。

比较意外的是,运动品牌中较受关注的两大品牌,耐克和阿迪达斯并没有什么大动作。

耐克对于奥运会参与度比较高的主要在篮球项目。耐克篮球专柜的店员介绍说:“耐克为美国男篮梦十队推出的专门配色的球鞋已经上市。”而在耐克运动专柜,专门为美国、英国和中国设计的主题文化T恤也正在发售。其他运动项目上,耐克似乎还不见活动。

阿迪达斯参与奥运的方式有些出人意料,下周他们各个门店将会免费赠送“聚龙环”作为奥运期间的宣传策略。但是阿迪目前并没有发售奥运专款商品。反而记者在网上查到,阿迪达斯旗下的休闲品牌三叶草即将推出伦敦概念系列商品。

产品推广对销量影响很大

记者在杭州某商场观察了下李宁专柜,目前该店内“战龙”系列奥运主题鞋已经上架,但是配套的宣传广告还没有跟上,加上这款鞋其实是秋季款,所以销量平平。

而在耐克银泰店里,记者了解到梦十队配色的各款篮球鞋销售情况还不错,店员也向记者介绍说:“梦之队的篮球鞋卖得好主要是因为美国队的配色人气确实很高。同时梦之队的影响力很大,如詹姆斯的美国队配色个人款球鞋就卖得不错。”

安踏延安路店的店员说:“我们的冠军龙服预订状况不是太好,博物馆纪念款T恤卖得也一般,只有伦敦文化款上装还不错。”

记者又向各家店员询问了消费者对于奥运专款商品的关注度。李宁店员告诉我们很少有消费者专门来咨询购买奥运款商品。耐克的店员表示奥运款卖得好主要因为这是店内目前主推的新款,而且耐克和上架的几支奥运队人气都很高,基本没有顾客专门为购买奥运商品而来。可见任何商品都要经历预热期,如果光是投入市场,没有一系列的配合推广,产品必将受到消费者的冷遇。(记者 陈晓 实习编辑 翁沈捷)

 

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